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一、别把品牌策划做成“削足适履”的快餐
很多企业找品牌策划，总想着“抄个热门款，贴个网红标”，就像郑人买履里只信尺码不信脚，把自己的根性削去凑别人的流行。这种策划就像一次性的快餐，吃完就忘，根本留不住人。
二、品牌策划要锚定“本地的活基因”
做品牌策划最忌“空中楼阁”，得扎进本地的烟火里。就像老城区巷尾那棵百年榕树下的糖画手艺人，他的糖画从来不是跟风做卡通造型，而是保留着老底子的“龙凤呈祥”“年年有余”，那是本地人数百年刻在骨子里的念想。**龙冠广告**做策划时，总先蹲三天本地的早市、巷尾的茶馆，把那些看不见的“活基因”挖出来——不是冰冷的地名，是骑楼的雕花、老茶的焦香、阿婆摇蒲扇的节奏，这些才是品牌能立住的根。
三、品牌策划的终极是“桃李不言”的共情
现在大家总说“情绪价值”，但好的品牌策划不是硬塞情绪，是润物无声的共情。比如本地的旧书店，不用刻意搞“网红打卡”，只要策划“给加班的人留一盏灯”的夜读活动，让晚归的人能坐半小时，这就是和用户的共情，就像桃李不言，下自成蹊，不用喊口号，大家自然会来。